Miksi logo?

Logo on yrityksen tarkoin määrätty graafinen esitystapa. Logo eroaa liikemerkistä siinä, että liikemerkki pitää sisällään logon lisäksi myös kuvallisen symbolin.

Logo on yrityksen tärkein asia, se on sekä identiteetti että markkinointiväline. Logon suunnittelussa otetaan huomioon yrityksen toimiala, palvelut, kohderyhmä ja arvot, sillä logon tulisi edustaa näitä kaikkia.  Logon suunnittelussa otetaan huomioon myös se, että se erottuu erilaisia taustoja vasten ja sen pitää toimia myös mustavalkoisena.